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【传媒行业】分析报告:春节档票房增长未达预

时间:2019-04-23 浏览次数:

   估计 19 年票房支柱个位数延长,单银幕产出连接承压。从预测的 19 年票房增速看,19 年单银幕产出将连接承袭较大的压力,咱们以为 行业拐点正在于银幕数增速与票房增速的差异将渐渐收窄,直至票房增 速高于银幕增速,单银幕票房形成产生回升,估计这一经过或将正在 2021 年或 2022 年产生。

  危险提示:行业监禁趋苛;票房增速不足预期;行业比赛加剧;商 誉减值危险。

   高票价+高清盗版强迫观影需求。19 年春节假期片子票价提价趋向十 分彰着,6 天假期均匀票价同比上涨均逾越 10%以上,远高于 18 年春 节档假期票价擢升幅度。影院为擢升短期边际利润而接纳的过速的涨 价战术对观影需求形成了较大的压制。一线都邑需求相对刚性受票价 影响最小,三四线都邑观众对价值最敏锐。盗版也成为了春节档片子 墟市的一大“外祸”,部门头部影片以至正在上映首日就产生了高清网 络盗版,推想也许是影片拷贝产生走漏,此次收集平台弥漫的低价或 免费盗版资源对春节档片子墟市酿成了较大的耗损,也对春节档票房 的延长起到了压制用意。

   投资逻辑上,咱们提倡缠绕三条主线)实质端具备非凡影片制 作与发行才略的龙头公司;(2)或许受益于院线整合带来墟市鸠合 度上升的龙头院线)家当链中具备放映装备本事与本钱优 势的合系坐蓐或贩卖公司。

   2019 年春节档票房仅微增,观影人次初度下滑。2019 年春节假期电 影墟市成果 58.07 亿元(含办事费),同比仅微增 1.20%,扣除办事 费后票房为 54.13 亿元,同比降落 0.33%。观影人次则更是数年来 初度产生降落趋向,为 1.30 亿人次,同比降落近 10%。注明 19 年春节档票房的延长首要依赖均匀票价上涨拉动,而非观众群体 的观影需求频次。

   春节档头部片子质地抬高,票房向 TOP1 贴近。19 年春节档头部影片 质地比 18 年有所抬高。TOP3 与 TOP5 影片票房鸠合度比拟 18 年均有 分别水准降落,票房最高的影片票房占比却产生上升。咱们以为首要 来因是:(1)春节档上映片子数目较众,对单片票房起到了散开作 用;(2)正在票价擢升的布景下,观众的观影策划由蓝本的“看 2-3 部片子”变为“看 1 部片子”,所以票房会向 TOP1 影片贴近。

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